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全新的廣告
 

        在歐洲有一家頗有名氣的皮鞋制造公司,他們的皮鞋在當地很愛(ài)人們喜愛(ài),因而生意十分紅火。無(wú)奈好景不長(cháng),在市面上看到許多小企業(yè)紛紛模仿制造,各種品牌、類(lèi)似的包裝與外觀(guān),致使很多顧客難辨真假,從而導致公司的利潤被蠶食殆盡,產(chǎn)品滯銷(xiāo),面臨困境。
        公司總裁看到此種情況,大傷腦筋。為了扭轉劣勢,最后,公司決定聘用一名營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理,此人才思敏捷,視野開(kāi)闊。
        總裁問(wèn):“你有什么好的辦法嗎?”
        營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理回答:“總裁,經(jīng)過(guò)仔細調查,我發(fā)現可以從重新樹(shù)立品牌效益入手,可以在公司的每一個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)推出一個(gè)全新的廣告。”
        第二天,公司的每一個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)推出了以下的廣告語(yǔ):把一只鞋壓在一個(gè)雞蛋上,雞蛋沒(méi)有被壓破,但鞋的兩邊卻彎了下去。
        廣告播出不久,該公司的產(chǎn)品再度受到消費者的青睞,銷(xiāo)售業(yè)績(jì)急劇回升,逐漸控制了該地區鞋類(lèi)市場(chǎng)尤其是皮鞋市場(chǎng)。
 
 
營(yíng)銷(xiāo)啟示:
        廣告立意創(chuàng )新要在“奇”上多下功夫,這樣才能出奇制勝。這種新穎、奇特的廣告比那種把鞋拿在手中拼命拉扯而不斷,更能突出鞋的柔軟,更能打動(dòng)觀(guān)念的心,達到了吸引消費者購買(mǎi)的效果。


        你好,我是廣美張老師,廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設計學(xué)院、國際品牌聯(lián)盟(IBF)南方設計中心的對外負責人。手機&QQ:134 3033 6474,微信:478887042(歡迎添加),微信掃一掃:微信掃一掃

        服務(wù)的知名品牌有:廣州鳴泉居、亮莊國際、立白集團、廣東省城市規劃局、廣州亞運會(huì )、廣東省特種設備檢測院、廣州省農業(yè)銀行、東莞銀城酒店、中山公用事業(yè)集團等。  


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