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廣告要注重實(shí)效
 

  何為廣告?廣告真正的意義是要發(fā)揮它應有的作用,要懂得如何用廣告促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售,提高效益,而不是為了廣告而廣告。
  一天早晨,路上的造價(jià)都忙忙碌碌,一個(gè)個(gè)都趕著(zhù)上班。十字路口又出現一個(gè)老板模樣的中年男子準時(shí)站在那里。他手里拿著(zhù)一個(gè)秒表,不時(shí)地看一看過(guò)路人,若有所思的樣子,還不時(shí)地在一張紙上記錄著(zhù)什么,這一情況已經(jīng)連續出現十天了。附近的人們都不知道這個(gè)男子在做什么、要做什么,有的甚至還以為他的神經(jīng)有毛病。
  一周后的早晨,那個(gè)老板模樣的中年人又出現在十字路口,這次他不是拿著(zhù)秒表,而是正在忙著(zhù)指揮一些人制作一個(gè)大廣告牌,確定地點(diǎn)、擺好架梯、固定廣告牌……
  他們的身邊有很多行人圍觀(guān),其中有一個(gè)人禁不住問(wèn)中年男子:“前一段時(shí)間看你手里拿著(zhù)一個(gè)秒表一直在這里閑逛,是不是為這個(gè)廣告牌???”
  中年男子微笑著(zhù)回答:“是??!我每天手里拿著(zhù)一個(gè)秒表就是要觀(guān)察他們,然后記下這里行人的大致數目,看他們的消費水平和精神狀態(tài),這還會(huì )留心他們目光停留的地方和時(shí)間……”
  路人崇拜地問(wèn):“為了一個(gè)廣告牌花你這么多時(shí)間,你可真是認真,這筆廣告費用應該很大吧?”
  中年男子平靜地回答:“不大,只有6萬(wàn)多!”
  第二天,當人們走過(guò)這個(gè)路口時(shí),才知道廣告牌上標注的公司是一家世界著(zhù)名的跨國公司。
 
營(yíng)銷(xiāo)啟示
廣告的實(shí)質(zhì),第一是銷(xiāo)售,第二是銷(xiāo)售,第三還是銷(xiāo)售。廣告必須達到“實(shí)效化”,還是產(chǎn)品成功所必需的條件,也是企業(yè)所必須掌握的原則。一個(gè)6萬(wàn)多的廣告牌對于一個(gè)知名的跨國公司來(lái)說(shuō),只是九牛一毛而已,可是他們卻是那么認真。論實(shí)力,這家公司可以對市場(chǎng)實(shí)行狂轟濫炸,制造轟動(dòng)效應,但是他們沒(méi)有。因為他們懂得如何用廣告促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售,提高效益,讓廣告發(fā)揮它應有的作用,而不是為了廣告而廣告。
 



        你好,我是廣美張老師,廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設計學(xué)院、國際品牌聯(lián)盟(IBF)南方設計中心的對外負責人。手機&QQ:134 3033 6474,微信:478887042(歡迎添加),微信掃一掃:微信掃一掃

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